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创意中插深度研究报告(移动互联网行业):付费会员时代下的广告突围

发布日期:2018-12-19 12:25   浏览量:


  创意中插为剧集或综艺中由特定演员/选手出演的广告片,以80%的故事铺垫20%的品牌露出,作为正片的一部分出现意味着付费会员无法跳过,同时趣味性能够降低对观众的打扰。此外,中插广告拍摄时间主要为正剧拍摄完成之后,播出确定性有一定保障之时甚至开播之后,即时制作、及时播出,能够满足广告主对新产品的推广需求。

  创意中插最初由片方主导,自《老九门》后由平台把持,片方分账比例20-30%;分账比例低导致片方不择手段压缩成本影响成片质量,未来双方将探索协商共赢模式;影视公司已经开始和广告代理公司共同成立负责娱乐营销的部门,未来创意中插发展将更加成熟。

  2017 年我国在线%,巨大流量推动视频广告市场规模不断扩张,2018 年预计达到612 亿元。同时,付费会员免广告特权大大降低贴片广告曝光率,广告主与平台都急需能够吸引观众的新型广告模式,创意中插生逢良时。目前中插广告投放仍未达到满载水平。

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