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移动互联网广告收入占比不断增长 BAT份额移动端广告市场

发布日期:2018-12-19 12:24   浏览量:


  中商情报网讯:广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

  目前,中国的广告按平台类型的不同可分为电视广告、电台广播、杂志广告、报纸广告、互联网广告等广告平台。

  随着移动互联网以及互联网的快速发展,互联网广告逐渐取代了传统的电视平台,已成为广告宣传的重要渠道。数据显示,017年全国广告经营额6896.41亿元,同比增长6.3%,预计2018-2022年我国广告业营业额均复合增长率约为5.63%,2022年经营额将达到9159亿元。

  2012-2017年互联网广告占广告市场比重持续增长,数据显示,2012年中国互联网广告占广告市场的15%,到2017年占比为45.6%,随着人们获取信息渠道逐渐网络化,互联网广告渠道的多元化,未来互联网广告市场将持续稳定增长。

  随着互联网的快速普及,中国网民数量不断增加,数据显示,截至2017年底,中国网民规模达7.72亿人。普及率为55.8%,相比2016年新增网民4074万人。中国手机网民规模达到7.53亿人,与2016年相比增加了5374万人,网民中使用手机上网人群的占比与2016年相比提升了2.4%,占整体网民数量的97.5%。

  伴随着移动互联网网民数量的不断攀升,移动互联网也成为了广告主作为对公司产品宣传的重要渠道,推动移动广告收入规模不断增长。数据显示,2017年中国移动广告收入规模为2306.9亿元,同比增长25.5%,预计2018年收入规模达到2763.6亿元,增长率为19.8%。

  在移动互联网收入比重方面,数据显示,2017年移动互联网广告占互联网广告比重的70.7%,随着5G时代的来临,移动互联网得到更好的普及,未来移动互联网收入比重也将不断增长。

  2017年BAT在移动互联网广告占比情况中,BAT合计占74.5%,其中阿里巴巴占比最高,占移动端广告市场的40.8%。其次为百度,市场占比为17.6%,腾讯占比排名第三,占比为16.1%。

  近年来,随着计算机技术、网络技术和多媒体技术的不断深入,以好无聊广告位代表的新兴媒体广告获得快速增长,市场地位日趋提高,成为拉动全行业增长的主要力量。随着网民的不断增长,以互联网为媒介的各业经济将得到快速发展。

  以上数据及分析均来源中商产业研究院《2018-2023年中国互联网广告市场前景及投资机会研究报告》。

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